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优酷影视综艺优酷出品2011全媒体战略发布

发布时间:2020-02-03 05:30:58 阅读: 来源:焊条厂家

优酷影视剧综艺、优酷出品双轮驱动,联动发力;内容投入力度远超同行,拿下各大卫视首轮热播剧,史上最全、业界最全,提出优酷大剧战略;优酷出品延续十一度青春,再携老男孩攻势,长片大作将在6、7月间登录全国院线。

2011年1月11日,中国第一视频网站优酷(NYSE: YOKU)在北京最高新地标—国贸三期饭店召开“优酷影视综艺 优酷出品2011全媒体战略发布暨2011黄金资源推介会”,这是优酷成功登陆纽交所后的首次重装回归,高调亮相。

优酷CEO古永锵在现场做了主题为“超越美国模式 就是中国模式”的主题演讲,特别提出“中国模式”的3大精髓在于:专注、创新、合作,优酷将坚持上述三大法则,打造伟大公司,成就合一梦想。

推介会分为两大板块:一是实现了“首轮全覆盖”,大剧营销战略涵盖了2011各大电视台首轮播出剧目的版权影视剧及综艺节目;二是“创意无极限”,优酷继续发力以优酷自制的电影、网络剧、综艺节目为主打的“优酷出品”。

优酷网总编辑朱向阳表示,“优酷2011年的版权影视剧综艺战略,将呈现一份视频行业前所未见的全名单。”直言优酷就是要打造并强化“大剧看优酷”的“彪悍”概念。

这是优酷去年12月8日在纽交所成功上市后,首次在业界公开其战略举措。上市后财力雄厚,手握近3亿美金的优酷,以怎样的投入力度与规模亮相,会用什么新玩法打响第一炮,引发业界高度关注。

电影、电视“首轮全覆盖” 综艺节目最齐全

影视综艺等长视频,是优酷制胜竞争对手的重头武器与主要流量来源。优酷网总编辑朱向阳强调,“在正版影视综艺等长视频领域,优酷有着无可辩驳的行业领先优势。如果说优酷上市前奉行的‘快,全,清’奠定了今日之江湖地位,上市后优酷将追求‘更快,更全,更清’,乃至‘最快,最全,最清’。”2011年,“首轮全覆盖”是优酷在电视剧领域的重要战略。从2011年1月至2011年12月,优酷每月都会有众多部大戏上线。比如元月的《钢铁年代》,二月的《乡村爱情Ⅳ》、《宫-锁心玉》,三月的《借枪》,四月的《守候我们的幸福》,五月的《男人帮》,六月的《回家的诱惑》,七月的《非诚勿扰》,八月的《杜拉拉升职记2》、《山楂树之恋》,九月的《新编辑部的故事》,十月的《西施秘史》,十一月的《北京青年》、《后厨》,十二月的《曹操》、《手机2》。演员阵容不仅有陈宝国、冯远征、归亚蕾等老戏骨,也有蒲巴甲、马天宇等偶像演员。题材方面,大剧横跨多个朝代,包罗战争、情感、武侠、主旋律等内容。目前,热播首播剧以及年度大戏的专题页面已经陆续上线,(。

类别方面,优酷将一网打尽包括内地热播剧、港剧、台剧、韩剧、美剧在内的5大类别的版权高清剧目。来自香港TVB出品的剧集,就达到了近万集;美剧方面,2011年优酷将继续与迪斯尼等国际传媒机构合作,除了《绝望的主妇》、《实习医生格蕾》继续热播,优酷还将继续引进《别对我撒谎》等知名美剧;韩剧方面,优酷将推出1200集的韩国新剧集,韩国SBS、MBC、KBS三大电视台的热播剧,优酷将同步播出。

如果说在类别方面,优酷做到了全覆盖,那么在播放档期方面,优酷将着力打造“首轮”播放概念。2011年新年伊始,优酷联合包括央视、东方卫视、江苏、安徽等在内的20家卫视推出10部开年大戏,与各大卫视合作力度之大、签约剧集之多,在行业内部尚属首次。

优酷网总编辑朱向阳表示,优酷将着力打造“大戏看优酷”,同步推出大投入、大制作、大导演、大明星、大题材的大戏。这将意味着,观众在各大卫视看到的热播剧,在优酷都可同步收看到。优酷开创并奉行的“网台互动、制播共享”理念,如今已在电视台和互联网之间构建起一个非常紧密、相互补充、相互推动的关系。势必会把整个电视剧的传播影响力放到最大,给客户创造更大的营销价值。

2011年,优酷将加大对电影的投入。不管是张艺谋、陈凯歌、冯小刚、姜文等知名导演的经典之作,还是像《让子弹飞》、《非诚勿扰2》、《赵氏孤儿》、《大笑江湖》等时下上档影片,优酷将在第一时间购买正片,让网友可以在线欣赏到正版、高清的电影大作。

除了电影、电视剧,综艺节目是优酷在内容方面打造的另一重点。在新的一年里,优酷将联合内地、香港、台湾、韩国的知名卫视、影视机构,对两百档综艺节目全面上线。其中包括最火的《康熙来了》、《超级星光大道》,最热的《非诚勿扰》、《快乐大本营》、《达人秀》等,让优酷成为最齐全的综艺节目基地。

加大原创力量 成就优酷出品新高峰

2010年,优酷出品一部《老男孩》风靡全国,单片播放超2500万次,成为最受瞩目的文化现象。优酷与中影集团、雪佛兰科鲁兹共同推出的“11度青春电影行动”成为年度行业热议焦点,张亚东、沈严、肖央等青年先锋导演在优酷平台上大展才华,优酷将“新媒体电影”这一全新概念引入观众视线。2011年,优酷出品会给大家带来怎样的惊喜?自然备受外界关注。

优酷高级运营副总裁魏明透露,2011年,优酷出品将继续在网络电影、网络剧、自制综艺节目上发力,目前能够透露的,就是即将在2011年3月开机的“11度青春”电影,因《老男孩》一炮而红的“筷子兄弟”、尹丽川等导演将加盟拍摄,2011年6月将在全国各大院线上映。而更多优酷出品的电影、网络剧、自制综艺节目计划将陆续发布。

优酷从2008年起就开始探索网络剧自制,《嘻哈四重奏》系列曾创造视频播放量超1亿的播放奇迹与业界新标杆。2010年4月20日,优酷正式推出“优酷出品”,全面打通了网络电影、网络电视及网络综艺活动的制作、流通环节,带动视频行业进入产品化时代。

优酷高级运营副总裁魏明表示,2011年优酷出品将加大投入,投资新的影视项目,制作精良的网络自制剧与综艺节目。

大剧营销内容全运营 优酷将创营销新局面

本次2011黄金资源推介会上,优酷高级运营副总裁魏明介绍了优酷开年之后在运营方面的重要举措。魏明表示,依托“版权影视综艺内容”与“优酷出品”两大战略,更加贴近用户体验,更加符合广告客户价值的营销策略将会陆续推出。

首先,面对海量影视剧,优酷将进行主题化包装,推出黄金剧场、美剧剧场、电视精品剧场等,打造大剧营销概念。尤其是首播或者精良大戏,将推出剧场冠名等大戏营销新举措,目前,优酷已经推出有冠名的首播剧场(、有冠名的黄金强档剧场等(。在专题页中,网友不光可看到首播剧、热播剧,同时也可看到广告客户品牌、特约播出等醒目字样,同时在页面上出现的消费调查等众多小栏目,又可为广告客户扩大品牌知名度,使影视剧与广告品牌的宣传得到最大程度的推广和体现。同时,优酷还将对预告、花絮、艺人动态进行资源整合,针对热点话题、热点剧情和热点事件,开播原创节目进行犀利点评,推出业内最具权威性的观剧指南报告,给网友最直观的观剧建议。

其次,结合网台互动、优酷主题季和优酷指数,调动全站资源,进行全站整合推广。这一策略将把优酷资源进行立体化呈现。网台互动的热播剧,不光给网友和观众提供最及时的视频飨宴,同时也为广告客户创造了网台联合推广的新模式;优酷主题季将会为贴近主题的大戏、社会热点、重点事件提供有力平台,凭借优酷在恋爱季、榜样季、真情季的成功运作经验,主题季传播影响力量将会最大化;而优酷指数将涵盖影视剧、综艺、明星多维度,推出月度榜单,依托权威数据,打造最具公信力的网络口碑榜。除了运用自身优势之外,优酷还将与微博、SNS、社区等联手,进行跨媒体联动。

业内人士指出,上市对优酷品牌提升作用明显,从优酷2011黄金资源推介会可看出,优酷在上市后出手不凡, “首轮全覆盖”所有大剧及“优酷出品”强势出击,势必会进一步拉大优酷与竞争对手间的差距,让竞争对手会更加难于追赶。

作为与腾讯、百度、阿里、新浪齐头并进的中国“互联网5赢家”(外媒评论),优酷“影视剧综艺”与“优酷出品”双轮驱动发展,将创造视频行业发展新标杆。

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