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诺基亚该习惯配角了

发布时间:2020-02-10 21:26:22 阅读: 来源:焊条厂家

当诺基亚的代言人们不经意的在社交媒体使用iphone时,诺基亚应该认识到他们离主流越来越远了…

虽然这一年多来,诺基亚相继启用了李静、赖声川、范冰冰以及谢霆锋作为产品代言人,并拍了数支挺有口碑的广告片;但是这叫好声都不能阻止诺基亚在全球市场的滑坡,根据最新财报,在诺基亚一贯占据优势的大中华市场,诺基亚大中华区的季度营收从19.02亿欧元直落到5.77亿欧元,骤降70%。

做了十几年主角的传统手机霸主诺基亚,要习惯与配角这个重要角色了。

虽然,诺基亚也在变化。,他力排众议推动诺基亚和微软达成了战略合作,使得诺基亚成为了市场上唯一一家独家支持Windows Phone系统平台的智能手机厂商。随后的一年中,诺基亚陆续推出了多款Lmuia系列的智能手机,并在今年3月,将该系列产品引入中国市场,但这种努力的效果似乎并未显现。

所以,诺基亚之前一支广告的广告语不跟随,被网友们戏谑的称为跟不上。

如果营销(广告)可以和产品分开…..

诺基亚在国内市场的营销(广告)策略和执行力,如我一贯所说的那样,诺基亚的表现很优异,可以作为样本学习——

从广告到公关,从传统媒体到新媒体,诺基亚中国似乎一直都能够把握媒体变化趋势的脉络,从而使其整体营销声势不错,团队的战斗力也相当强悍。

but,广告可以和产品分开吗?

当然不可以,离开好产品的广告在绚丽也仅仅如烟花般很快的湮灭~所以虽然诺基亚陆续找了李静、赖声川、范冰冰以及谢霆锋等大人物拍了相当有表现力的广告片,并且在社交媒体有相当不错的口碑——但是因其产品跟不上,反映在财报上就是营销费用过高而营销屡创新低——放一张图,可以看看即时诺基亚的代言人们似乎也不是那么的稀饭诺基亚(用百度搜索范冰冰用什么手机,网友们给出的答案也多数是iphone)…..

诺基亚是配角也不是一天两天了,只是诺基亚的团队似乎并没有同样的认知。

以上那几支据说不错的广告片,在微博上的推广思路都是类似:诺基亚市场营销人员发出来,然后主动或者被动有一大批大V和大帐号们转发,并且说一些感性的对于诺基亚的回忆——可惜的是,这些大v们一转眼可能就投入iphone、moto、三星、htc甚至小米的怀抱。

对于诺基亚在微博广告片的推广方式,保持俯视四十五度的小BS,自吹自擂总是显得有那么些无趣,更何况这江湖已经变天了,落魄的凤凰还不一定有草鸡的生存力强悍——

如果有一天,诺基亚的代言人们把他们的iphone或者其他手机扔了,开始迷恋诺记的时候,或者才是诺基亚回到舞台中心的时候吧——

这一天,还会回来吗?帝国的斜阳,颇有一些黄昏的落寞。

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