361°签约杨旭 安踏拿下郑智 国内品牌抢占足球装备市场

乘着中央改革政策的东风，中国足球似乎迎来了春天。足球装备市场作为足球运动的重要一部分，当然也受到了各大品牌商前所未有的重视。且不论是为了献礼，抑或抢占市场，还是真心想推动专业足球装备的普及，各位大老板都真的掏大钱来做这个事情了，决心和信心从未如此坚定。

前不久361°突然官宣国脚杨旭正式成为品牌代言人。虽然361°在此之前似乎跟足球没什么关系，虽然官宣图拍得有点仓促简陋，虽然装备看上去模仿的痕迹颇为明显，虽然他们还没来得及给杨旭制作足球鞋，但你知道361°给杨旭开出的每年代言费是多少吗？据闻是400万！此前国内代言费最高的球员是吴曦，他跟阿迪达斯的合同是260万/年。如果你是杨旭，你能不动心？



361°签杨旭够土豪了吧？等等，还有更厉害的——安踏签郑智，700万！！！身为国家队和俱乐部队长的郑智，虽然已经35岁，但他的影响力毫无疑问依然是目前国内的一哥。坊间传言前段时间他与阿迪达斯的代言合同到期，安踏强势介入，开出了一份阿迪达斯无法匹配的合同——每年700万代言费！！！这是中国球员代言体育品牌的第一身价。安踏CEO丁世忠在股东大会上就直言：,安踏作为中国最大的体育用品公司，足球我们一定不会袖手旁观。其实现在我们已经正式把足球作为安踏的战略，我相信未来在足球这块我们的投入和营收，会有一定的份额。据闻安踏近期将官宣郑智的加盟，而郑智已经穿着涂黑或者拆掉商标的球鞋好一段时间了。



而我们作为足球鞋玩家，品牌商签谁？砸了多少钱其实跟咱没啥关系，我们更关心的是国内品牌做出来的足球鞋产品究竟怎样。实际上，国内就有一个品牌的足球装备发展状况可供我们参考——李宁。李宁品牌在十年前就开始涉足专业足球装备领域，他们重金请来了曾为耐克创作出著名,水星足球鞋的意大利顶级设计师Max Zago，打造了以李铁作为头号代言人的,铁系列足球鞋，肇俊哲也强力助阵，并由当时国内的一批超新星如蒿俊闵、卢琳等上脚。那些年已经在玩足球鞋的老会员都知道，当时李宁足球鞋还真的不错，配置了袋鼠皮面料、适合宽脚，但购买渠道少，拥有一双李宁足球鞋成为不少人的梦想。



李宁足球有着一个很,专业的好开头，但后来反而被,专业所误。李宁足球鞋的设计和配置确实曾经接近国际一流水平，这也意味着生产成本也是最高昂的，但在销售发面李宁却没有把产品线全面铺开，只把足球鞋放在某些大专柜里卖，价格还跟国际一线品牌持平，看似高大上却忽略了得屌丝得天下的道理。小编至今想不懂李宁当年赞助全国大学生联赛，究竟是为了推广足球装备产品还是纯粹为了中国足球出力。李宁在大概三年前就已经放弃了足球，但不知道后续会不会重新加入战团。





在这里不得不提的是New Balance。没错，就是近两年在跑步鞋领域大红大紫的NB。他们也在前不久正式宣布回归足球装备领域。没错，是回归，要知道New Balance足球鞋在八九十年代的英伦很有影响力，英格兰传奇球员布莱恩·罗布森就曾是代言人。NB不是中国品牌啊，离题了吧？事实是这样的，New Balance特别重视中国足球，他们在中国发布会上直言要为中国足球的发展做出贡献，甚至期待能跟国家队合作。New Balance是一家美国家族企业，说白了就是非常有钱。它们目前已经签下了10位顶级球星，如拉姆塞、贾努扎伊、孔帕尼、纳斯里、费莱尼、内格雷多、纳瓦斯、费尔南多、耶拉维奇和卡希尔，还有多家俱乐部和国家队如利物浦、斯托克城、凯尔特人、波尔图、塞维利亚、巴拿马和哥斯达黎加。国内目前除了已经签下徐云龙、张晓彬，据闻后续还会有多位代言人公布，来势汹汹。





据我们得到的消息，接下来包括特步在内的多家国内运动品牌也会在足球装备领域有惊人之举，我们将密切跟进报道。


总结一下，我们一直认为足球装备领域要百花齐放才精彩，百家争鸣的受益人终究是消费者。国内运动品牌在足球领域的大投入在宏观来说是积极的，目前从微观角度论产品的优劣为时尚早，我们不妨怀着开明的心态去看待后续的事态发展。

最后多说一句，前不久负责国家队商务开发的中国足协直属国有企业福特宝公司发出一则关于国家队球员用鞋资格的公告，当中的条款是否妨碍了中国足球装备事业的良性竞争与发展呢？