食品饮料行业7月线上数据分析

食品饮料行业7月线上数据分析7月阿里线上电商数据披露，我们重点对白酒、乳制品、调味品、保健食品、休闲食品及奶粉等子行业线上销售情况进行分析。从7月线上销售情况来看，多数子行业销售增速略有放缓，但龙头品牌依旧强势，品牌份额集中趋势更为显著。白酒：销售增速有所下降，名酒均价持续提升。7月阿里渠道酒类总计销售额10.14亿元，同增53.31%，均价148.68元，同增25.06%。国产白酒线上销售额4.59亿元，同增113.23%，销售量143.18万件，同增19.63%，均价320.58元，同增78.24%。茅台增幅明显。从销售额排名来看，7月茅台、白水杜康、五粮液占据前三。从品牌看，7月茅台销售额同增325.35%，五粮液销售额同增23.45%，洋河销售额同增26.94%，泸州老窖销售额同增52.91%。乳制品：线上销售稳定增长，蒙牛均价有所下降。7月液奶行业销售额为12亿元，同增119.4%，销售量2096.56万件，同增131.12%，平均产品价格57.25元，同比下降5.07%。伊利销售额为2.38亿元，同增89.39%，销量398.07万件，同增88.23%，均价59.75元，同增0.61%。蒙牛销售额为1.03亿元，同比下降12.84%，销量209.21万件，同增3.9%，均价48.98元，同比下降16.11%，线上份额有所下降。调味品：龙头品牌增速明显，海天千禾依旧亮眼。7月阿里渠道日常调味品子行业销售额为1.39亿元，同比增加3.81%。分品牌来看，海天、千禾、李锦记销售额位居前3名，分别占比18%、6%、6%。从主要调味品牌来看，海天销售额为2568.44万元，同增90.65%；千禾销售额为878.08万元，同增18.51%；李锦记销售额为819.07万元，同增53.44%；厨邦销售额为443.02万元，同增60.33%；欣和销售额为272.56万元，同比下降11.82%。保健食品：行业销售增长明显，汤臣Swisse稳居前二。7月阿里渠道保健品销售额22.02亿元，同增46.91%，仍保持较快增速，销售均价142.49元，同增1.19%。海外保健品7月销售额9.52亿元，同增36.63%，环比下降37.14%，主要系天猫618基数较高。分渠道看，天猫渠道销售额达6.58亿元，同增37.63%，淘宝渠道实现销售额2.94亿元，同增34.46%；天猫渠道销售占比69.13%，同比提升0.53pcts，品牌店占比相对稳定。休闲食品：行业销售稳步增长，卤味保持较高增速。7月阿里系休闲食品线上销售额50.25亿元，同增7.84%；销量为2.00亿件，同增14.50%；均价25.10元，同比下降5.82%。分子行业看，7月糕点类销售额10.98亿元，同增6.53%，位居行业第一；饼干类销售额9.00亿元，同比下降2.99%，位居行业第二；卤味零食类销售额8.58亿元，同增29.79%，位居行业第三。奶粉：行业同比保持高增，龙头企业地位稳固。7月阿里渠道婴幼儿牛奶粉子行业销售额8.15亿元，同增26.46%，销售量303.90万件，同增20.16%，均价268.18元/件，同增5.274%。分品牌来看，7月爱他美、飞鹤、君乐宝销售额位居前3名，分别占比18.53%、13.76%、7.34%。从主要奶粉品牌来看，爱他美销售额为1.51亿元，同增24.082%，均价为281.090.93元/件，同增9.293%，销量为53.75万件，同增13.54%；飞鹤销售额为1.12亿元，同增132.22%，均价为308.02元/件，同比下降5.39%，销量为36.41万件，同增145.46%；美素佳儿销售额为4315.53万元，同比下降3.85%，均价为331.0820元/件，同增2.759%，销量为13.03万件，同比下降6.436%；a2销售额为5932.64万元，同增13.14%，均价为377.4239元/件，同增0.510%，销量为15.72万件，同增12.57%；惠氏销售额为2063.59万元，同比下降35.67%，均价为299.51元/件，同增16.09%，销量6.89万件，同比下降44.58%。风险提示：阿里数据代表性欠佳，食品安全风险，宏观经济下滑。

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