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亚马逊2002年涉猎服装品类,最近又出鞋包品牌The Fix服装

发布时间:2019-08-16 20:42:03 阅读: 来源:焊条厂家

提起亚马逊,很多人都知道这是一家一开始卖杂货和书籍的电商,但是这个最初靠售卖百货的全品类电商平台,现在已经发展成为继苹果、谷歌和微软之后,在美上市的第四大公司了,并将它的野心扩展到时尚领域,就像当年对待图书市场那样,要当一个时尚行业的搅局者。

亚马逊2017年第一季度财报显示,1季度亚马逊实现净销售额357.14亿美元,同比增长22.61%;其中服装的销售达到163亿美元,服装采购商的数量也同比增长了19%。有分析师预计,亚马逊的服装销售将迎来爆点,今年亚马逊将超越梅西百货,成为美国最大的服装销售商。

自2012年推出亚马逊时尚(Amazon Fashion)以来,一直保持脚踏实地。对于时尚行业的进军在早前也不难看出苗头。

亚马逊网站创始人Bezos就是个对时尚有着积极追求的人:自2015年以来,公司连续赞助了纽约时装周的男装部分;早前,Amazon

Fashion首演了一个30分钟的HSN风格的购物节目“Style Code Live”,每周工作日晚在Amazon.co上播放。

事实上,亚马逊卖服装的历史非常悠久,为了进军时尚界也算做出了不少努力。亚马逊创始人Becos于1995年就推出线上商店,2002年开始涉猎服装品类。

在时尚圈子进行的各种尝试就包括2006年收购时尚购物网站Shopbop、2009年收购鞋子电商Zappos和2011年推出闪购网站MyHabit,还有一个2012年宣布失败的鞋子、配饰网站Endless。

在努力改善时尚形象的同时,亚马逊还大幅增加了网站上服装和配饰类目的商品数量。投行R.W.Baird分析师指出,2015年,亚马逊服饰品类增加了91%,并到2015年末达到2000万单品,甚至超过了亚马逊的电子产品库存。

除了收购时尚购物网站,亚马逊还推出了多达八个自有品牌,其中包括至少五条女装线:Society New York,,Ella

Moon,Lark&Ro,James&Erin ,和North

Eleven。这些自有品牌一共销售的商品数量超过了1800款,服装范围囊括男装、女装以及童装等。

所有这些都是公司通过收集亚马逊客户正在购买的数据来决定的,根据现有的消费者行为,决定在哪些类别启动私人标签。有数据显示,到2020年,亚马逊将在美国服装销售市场获得14%的份额,远远高于2015年的5%。

除了自有品牌之外,亚马逊甚至开始买起了自己的时尚单品,推出了自己的鞋包品牌The Fix,The Fix 首个系列包含 45 件单品,价格在49

美元到 139 美元间,每月上新,只针对Prime 会员。

The Fix 也算是会员们的一个增值服务,Dimmock 的市场编辑们会从时尚产业中找最流行的东西,以快时尚的运作方式更新商品。

The Fix

第一季的设计看起来比预期的要时髦一些,该有的网红元素如流苏、缎面和穆勒鞋都出现了,它们的确很像快时尚品牌会推出的单品——设计过得去,性价比更胜一筹。

Kate Dimmock

表示:“我们的顾客十分渴求价位合理,制作精良且时下流行的商品。这是一个很大的挑战。亚马逊的一大特点就是广泛的选择,另一个就是每月发布新款。”

Kate Dimmock 及手下的市场编辑们正不断深耕时尚行业,寻求最新的流行趋势。他们的目标包括适合日常、正式场合的时装,及时尚运动鞋。

未来,The Fix 将每月发售新品。Kate Dimmock 表示:“我们让消费者以自己想要的方式购物。”

来源:搜狐

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