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2011年9月中国智能手机市场分析报告简版

发布时间:2019-10-11 17:44:10 阅读: 来源:焊条厂家

第1页:品牌关注:三星取代HTC位居亚军

一、市场概述及主要观点

2011年9月中国智能手机市场虽然不断有新品亮相,但整体来看,新品普遍缺乏夺人眼球的亮点。从智能手机产品价格来看,为了迎接即将到来的十一黄金销售季,厂商、经销商都在做好准备,部分热门产品价格在暑促的基础上已经开始了新一轮的调整。小米手机的发布搅动了整个智能手机市场,品牌关注格局较上月也发生了明显变化。互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的监测,推出2011年9月中国智能手机市场分析报告(简版)。

报告要点:

● 品牌关注格局:诺基亚以23.7%的关注比例位居榜首,与上月相比,关注度再度大幅下降。三星关注比例本月继续上升,取代HTC的亚军位置。

● 产品关注格局:诺基亚上榜产品数量急剧下降,本月只有三款上榜。小米手机发布第二个月,产品关注度便跻身前五。

● 不同参数智能手机关注分析:Android智能手机产品关注比例上升势头猛烈,本月达到57.3%;1000-2000元价格段产品用户关注度上升明显,本月超四成。

● 案例分析:三星凭借完善的产品结构及机海战术,在智能手机市场的品牌关注度一路稳中有升。

二、品牌关注格局分析

诺基亚关注度仍居首位,但较上月下降4.2个百分点

ZDC监测数据显示,2011年9月,中国智能手机市场上,诺基亚仍然位居用户关注度榜首,但仅获得23.7%的关注比例,较8月份再度大幅下降4.2个百分点。尽管本月有N9产品助威,但仍难以遏制品牌关注的整体下滑趋势。

本月三星品牌关注度继续走高,超越HTC位居亚军

9月三星品牌关注度在其明星产品Galaxy2的提升下继续呈现上升走势,达到16.1%,将HTC挤下亚军位。

小米手机搅动智能手机市场品牌关注格局

8月中旬小米手机的发布,成为整体智能手机市场上最大的鲶鱼,不但用户关注度集中且增长快速。ZDC监测数据显示,9月小米手机品牌关注度已经达到2.7%,排在第八位,迫使诸多国产手机品牌排名下滑。

(图) 2011年9月中国智能手机市场品牌关注比例分布

(图) 2011年9月中国智能手机市场品牌关注比例分布

表 2011年8-9月中国智能手机市场品牌关注比例对比


排名8月智能手机市场最受关注十五大品牌关注比例9月智能手机市场最受关注十五大品牌关注比例1诺基亚27.9%诺基亚23.7%2HTC15.6%三星↑16.1%3三星15.4%HTC↓14.9%4摩托罗拉11.5%摩托罗拉11.1%5苹果8.6%苹果8.8%6索尼爱立信5.6%索尼爱立信6.6%7黑莓2.5%华为↑3.2%8魅族2.2%小米↑2.7%9华为2.1%黑莓↓2.5%10LG1.9%魅族↓2.1%11联想1.1%LG↓1.9%12中兴1.0%联想↓1.4%13酷派0.9%中兴↓1.2%14小米0.6%酷派↓0.9%15多普达0.5%夏普new0.5%第2页:Android系统智能手机掌握话语权

三、产品关注格局分析

诺基亚上榜产品数量仅余三款

8月中国智能手机市场上最受用户关注的前十五大产品中,诺基亚还占据着五个席位,但9月诺基亚的上榜产品数据更加不好看,仅有三款产品上榜,如此看来,诺基亚面临的形势已经越来越严峻。

Android系统智能手机掌握话语权

9月最受用户关注的十五大智能手机产品中,采用Android操作系统的产品数量达到11款。Android系统已经取代Symbian掌握了智能手机领域的话语权。

小米手机跻身第五位,上升势头迅猛

ZDC监测数据显示,上月还未登上榜单的小米手机M1(MIUI),本月用户关注度上升非常快速,以2.5%的关注比例排在第五位。

HTC上榜产品数量最多,但产品排名相对靠后

从上榜产品所属的品牌来看,HTC品牌上榜产品数量最多,达到四款。但整体来看,HTC尽管上榜产品数量占优,但产品关注度及排名则相对靠后,四款产品关注度均在2%以下。

(图) 2011年9月中国智能手机市场产品关注排名

(图) 2011年9月中国智能手机市场产品关注排名

表 2011年9月中国智能手机市场最受关注十五大产品及其参数


排名产品名称上市时间操作系统主屏尺寸(英寸)摄像头像素(万)最新报价1苹果 iPhone 4(16GB)2010iOS 43.5500¥4,8462摩托罗拉 ME525(Defy)2010Android OS v2.23.7500¥2,4203诺基亚 C5-032010Symbian 9.4 S60 5.03.2500¥1,2004三星 i9100(16GB)2011.5Android OS v2.34.3800¥4,9995小米 M1(MIUI)2011.8MIUI+原生Android OS v2.3.54.0800¥1,9996诺基亚 N82010Symbian^33.51200¥2,8107三星 Galaxy Ace S58302011.1Android OS v2.23.5500¥2,2508魅族M9(8GB)2010.12Android OS v2.23.5500¥2,4999HTC Wildfire S(G13)2011.4Android OS v2.3.33.2500¥2,06010诺基亚 52302009Symbian 9.4 S60 5.03.2200¥1,19011HTC 渴望S S510e(G12)2011.4Android OS v2.33.7500¥3,42512索尼爱立信 LT15i2011.3Android OS v2.34.2810¥3,60913HTC Sensation(G14)2011.5Android OS v2.3.24.3800¥3,30014HTC Incredible S(G11)2011.3Android OS v2.24800¥2,75015华为 C86502011.8Android OS v2.33.5300¥900第3页:Android系统智能手机关注度超六成

四、不同参数智能手机关注分析

1、不同操作系统智能手机关注分布

Android操作系统智能手机关注度逼近六成

ZDC数据显示,2011年9月中国智能手机市场上,搭载Android操作系统的智能手机用户关注度已经达到57.3%,较上月增长近5个百分点,这跟Android系统智能手机产品数量持续增长有直接关系。而Symbian系统智能手机则每况愈下,关注度仅余23.7%。由于产品相对稳定,其他操作系统关注度与上月基本持平,保持平稳走势。

(图) 2011年9月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布

(图) 2011年9月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布

2、不同价格段智能手机关注分布

1000-2000元中端智能手机关注度超四成

ZDC统计数据显示,2011年9月,1000-2000元中端智能手机用户关注度达到41.1%,首次超过四成,较上月增长了3.2个百分点。随着十一黄金周的到来,各大厂商开始了新一轮的产品价格调整,ZDC预计,下月1000-3000元中高端智能手机关注度将会出现较大幅度增长。

(图) 2011年8-9月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比

(图) 2011年8-9月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比

3、不同像素智能手机关注分布

500万以上像素智能手机关注度超三成

如今,智能手机市场上搭配800万像素摄像头的产品数量与日俱增,用户关注度也随之水涨船高。ZDC监测数据显示,9月中国智能手机市场上500万以上像素智能手机关注度达到31.3%,逾三成。整体来看,500万及以上像素智能手机的关注度累计达到78.7%,较上月增长2.4个百分点。

(图) 2011年8-9月中国智能手机市场不同像素产品关注比例对比

(图) 2011年8-9月中国智能手机市场不同像素产品关注比例对比

第4页:案例分析:三星关注度稳中有升

五、案例分析:三星品牌关注度稳中有升

1、2011年1-9月中国智能手机市场三星品牌关注走势

三星,这家产品全面开花的品牌,2011年在智能手机领域表现出明显的上升趋势。ZDC监测数据显示,2011年年初,在中国智能手机市场上,三星仅以8.8%的关注比例排在第四位,不及诺基亚、摩托罗拉、HTC三大品牌。但随着上半年三星Galaxy及盖世系列Android新品的发布,三星品牌关注度开始一路攀升。尤其是2011年7月三星发布Galaxy 2之后,品牌关注度更是上升明显。9月达到16.1%,超越HTC来到了亚军位。

(图) 2011年1-9月中国智能手机市场三星品牌关注走势

(图) 2011年1-9月中国智能手机市场三星品牌关注走势


2、三星产品结构分析

从产品结构来看,三星智能手机以2001-3000元价格段中高端产品为主,占比36.0%,同时此价格段产品也是三星品牌用户关注度的主要来源,关注比例达到41.5%,超四成。1000-2000元中端智能手机产品占比为29.3%,近三成,但获得的关注比例却低于产品比例,为25.1%。从单品关注度贡献率来看,4001-5000元价格段高端产品的贡献率最高,ZDC认为这跟三星近期热度不断攀升的Galaxy系列产品直接相关。

(图) 2011年9月中国智能手机市场三星产品结构分析

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ZDC申明:

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见,请与我们联系。

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