3500亿元市值促使小家电行业技术创新升级

在国家日益节能降耗、低碳环保的政策指引下，冰箱、空调等大家电纷纷迈入节能门槛，小家电产品也不甘落后，电磁炉、电饭锅、微波炉等小家电的能效标准相继实施。

有消息称，相关部门正在制定新的行业标准，或将淘汰1/3的小家电企业。面对节能与行业标准的双重门槛，业内专家认为，小家电企业必须找准市场出路，依托技术创新突出重围。

三千五百亿元的大蛋糕

小家电业起步较晚，大概在上世纪80年代中期开始进入普通消费者家庭。自上世纪90年代以来，我国已经形成了庞大的家电生产能力，迅速成为全世界小家电的重要生产基地。目前，我国已成为小家电生产大国，各类小家电生产企业达数千家。

与传统大家电相比，小家电以入门门槛低、行业利润高、发展前景广阔，成为众多企业竞相争夺的大蛋糕。据业内人士估计，2010年小家电市场的价值可能超过3500亿元。

日前，在“2010年中国小家电高峰论坛”上，中国家电协会发布的调查数据显示：“十一五”时期，中国小家电在全球出口市场保持60%左右的份额，其中2009年小家电出口额高达138亿美元，比2005年增长52%，年均增长11%。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，与传统家电不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升，小家电平均利润率高，为企业带来的收益也高。

当前，小家电在中国的利润率和增长率均已提升至30%左右。不过仍被认为有很大的增长空间。目前发达国家平均每户家庭拥有近40种小家电产品，而中国大中城市的家庭平均还不到10个，国内小家电市场的发展潜力巨大。

品牌集中度低

然而，新兴的市场“蓝海”总是诱惑与杀机并存。

随着国内市场的扩大以及企业自身实力的增强，通过加强品牌整合力度，小家电领域涌现出以美的、TCL、格兰仕、九阳、方太、海尔为代表的一批知名品牌。

尤其美的表现突出，在国内小家电市场的扩张速度和规模增长迅速。凭借电风扇、电饭煲等起家，快速向加湿器、豆浆机、取暖器等产品扩张并跻身行业领军水平，成为小家电领域为数不多的多元化企业。

此外，国内小家电市场的发展潜力和利润空间，也诱使欧洲以及韩国、日本的小家电厂商加大了对中国小家电市场的开拓力度。

飞利浦、松下进入较早，随后西门子、三洋、伊莱克斯等纷纷跟进，均谋求在高利润的小家电市场分得一杯羹。外资品牌的进入，更加剧了我国小家电市场的竞争态势。

统计数据显示，国内小家电生产企业约有5000家，再加上外资品牌的争夺，造成了市场品牌集中度极低的现状。

除微波炉等个别产品外，其他如电磁炉、电水壶等产品，行业前四位品牌市场占有率均远低于50%。同时，产品同质化严重，市场竞争不充分，国内小家电生产多采取OEM贴牌方式，以至于出现“100个品牌产品长着相似面孔”的怪象。

未来的挑战或许会更加严峻。当前，中国家电协会正组织包括格兰仕、美的、苏泊尔在内的小家电企业，就电磁炉、电压力锅的行业标准制定进行讨论。

如果新的行业标准得以实施，或将淘汰1/3的相关小家电企业，用以规范当前竞争秩序混乱的小家电市场。

构建技术品牌双动力

面对鱼龙混杂的小家电市场，知名电器营销专家贾福春认为，各企业应该找准适合自己的发展道路，或为提供零部件的上游制造商，或为高科技创新产品整机制造商，或积极拓展新兴的出口市场。

“与传统家电制造商相比，小家电企业更应该考虑周全，一味地模仿必将是死路一条。”

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