品牌定位制胜即热式电热水器-【新闻】

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品、品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。准确的品牌定位，是企业致胜市场的核心“尖刀”。即热式电热水器行业也不例外。

当一个品牌确定了一个适当的市场位置时，商品在消费者的心中占据一个特殊的、重要位置。炎热的夏天突然口渴时，想到“可口可乐”的清爽可口；需要喝一杯清热解火的凉茶，想到“王老吉”的怕上火；每天的早餐时间，想到“蒙牛”和“伊利”的牛奶香味……当某种需求突然产生时，消费者第一时间想到这个品牌，这个品牌的定位无疑已经成功了。在热泵行业，当人们一说到即热式电热水器热水器，如果头脑中马上就出现一个品牌、一个Logo的形象，这就是人们对这个即热式电热水器品牌的普遍认可。当前，热泵行业处于发展时期，市场上并未形成成熟的品牌。那么，想要占领即热式电热水器市场，即热式电热水器的品牌应该如何准确定位呢？

纵观热水器的发展历史，燃气热水器、电热水器、太阳能热水器以不同的姿态出现在人们的视线里，成为人们日常生活的重要一员。随着人们生活水平日益提高，人们对家庭生活的品质要求也越来越高，越来越多的多功能热水器应运而生，即热式电热水器也逐渐成为人们追求品质生活的选择之一。即热式电热水器集高效节能、安全可靠、长久耐用、体验舒适等优点于一体，覆盖了燃气热水器、电热水器、太阳能热水器的多种弊端，可以说即热式电热水器热水器是这些类型热水器的“升级版”。

任何一个类型的产品，消费者都会在心目中赋予形象，并对其进行评价。现在，让我们来回想一下人热水器产品在人们心目中的形象。提起燃气热水器，我们马上会想到“它很便宜”；提起电热水器，我们会觉得“使用安全便利”；提起太阳能热水器，我们的反射弧显示“环保节能”，这些都是不同类型的热水器产品在消费者脑海里的认知。对于新型的热水器产品——即热式电热水器，即热式电热水器企业应该赋予其怎样的形象，才能让市场接受，并获得消费者认可呢？

价格？即热式电热水器热水器解决了燃气热水器、电热水器、太阳能热水器的弊端，决定了即热式电热水器热水器产品是没有低价位的。节能？虽然环保节能是当前普遍倡导和追求的价值理念，但是对于追求高品质体验的消费者来说，节能并不是唯一看重的因素。安全？在国家对质量问题的严格把关以及企业对自身产品的严谨把控下，大部分热水器产品的安全性已经得到较好的保障。与众不同，是吸引关注的首要因素。性价比高、环保节能、安全可靠等优势，都不是即热式电热水器区别于其他类型产品的与众不同所在。

人们在选择使用即热式电热水器的时候，环保节能、安全可靠、长久耐用是基本因素，而舒适的体验则是他们首要看重的特殊要素，也是其他类型热水器不能比拟的优势所在。对于不断追求愉悦享受的高端消费者来说，即热式电热水器是最佳的选择。所以，性价比高、环保节能、安全可靠都不是即热式电热水器品牌的市场形象，舒适的品牌定位才是制胜即热式电热水器市场的“尖刀”。

曾经，王老吉在“饮料”还是“凉茶”的定位上徘徊不定，成为企业在发展壮大时期面临的一个现实难题。

在坚定不移的走向“凉茶”的品牌定位时，王老吉开创了一个辉煌的时代。2012年“中国知识产权高峰论坛”发布的报告显示，广药集团旗下“王老吉”品牌价值评估为1080.15亿元，成为中国目前的第一品牌。姑且不论数据真实与否，王老吉的品牌定位显而易见是准确的，也是值得每个企业借鉴学习的。想要成为即热式电热水器行业的“王老吉”，首先还需准确地定位“凉茶”品牌。

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