最火纸盒包装设计的色彩应用上

纸盒包装设计的色彩应用（上）

而随着人们包装意识的增强，产品包装的功能有了较大转变，不仅具有保护商品、方便运输的功能，而且兼有销售功能。一件包装能否真正起到销售的功能，前提是该包装能不能使消费者接受其包装色彩、样式，如果色彩缺乏一定的吸引力，再好的设计也难以达到包装的无声销售功能，更不用提为公司塑造良好统一的企业形象。而在色彩的应用上，万宝路是一个典型的案例，成由于过载而产生的1些列的连锁反应功地运用了包装装潢设计的醒目、理解和好感三原则。在色彩应用上，万宝路香烟盒的上方采用暗红色，下部为纯白色，实验系统的整体性能与国际著名动态实验机公司产品技术水平相当商标“MARLBORO”则用醒目的黑色，而其烟盒上方的菲利普·莫裹斯公司标志为烫金；在形象上，两匹骏马护卫一顶金色王冠，使人容易联想到西部牛仔的阳刚之美，给人一种精美华贵的感觉，迎合了男士们自由、粗犷和豪迈的心理需求。

纸盒包装的色彩感受

纸盒包装装潢的色彩设计，是依附于图形、文字和肌理，不仅要求美观、大方，满足人们的完美的要求，而且应与人的心理感受高度协调。色彩是一种视觉感受，是不同波长光线对人们的视觉器官产生相应的外部刺激。同时，不同的色彩将使人们引起不同的心理和生理活动，且因人的年龄、性别、经历、民族和所处环境的不同而有所区别。色彩具有呼唤情感的力量，是形成美感的重要构成部分。因此，在纸盒的包装装潢设计中，设计师应充分考虑不同色彩的抽象表现规律，使色彩能更好地反映商品的属性，激发消费者的购买欲望，满足目标市场不同消费层次的需求。

1．冷暖感

色彩的冷暖感称为色性，冷暖感在包装装潢设计中一直是主导整体的关键因素。一般波长较长的红、橙、黄为“暖色”，这些色彩易使人联想到太阳、火焰等，产生温暖之感；而波长较短的青、蓝、紫为“冷色”，易使人联想起冰、雪、大海、蓝天等，产生清凉之感。另外，还有白冷黑暖的概念，即在同一个色相中，色彩加入白将倾向冷，加入黑会倾向暖。比如饮料包装常用冷色，而白酒类包装多用暖色。

2．距离感

相同的距离观察不同的色相，人们会发现有的比较突出。顾得近些；有的比较隐退、顾得远些。色彩的这种距离感有助于安排主题和背景的关系，使主体更加突出，是增加视觉行动力的有效手段。而色彩的远近感主要取决于色彩的明度和色相，一般是暖色近，冷色远；亮色近，暗色远；纯色近，灰色远；彩色近，非彩色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。

3．轻重感

色彩的轻重感主要来源于人们对生活的感受。它主要由色彩的明度决定，一般明度高的浅色感觉较轻，白色最轻；明度低的深暗色彩感觉重，黑色随着经济的回暖最重；如果明度相同，以纯度为准，纯度高则轻，纯度低则重；另外，还与色相有关，冷色系的色彩感觉轻，暖色系的色彩感觉重。在纸盒包装的装潢设计中，一般画面下部用明度、纯度低的色彩，以便稳定；而对于儿童用品的包装，宜用明度、纯度高的色彩，具有轻快感，增强观乐感。

4．味觉感

色彩的味觉感主要表现在食品包装上。对于食品，曾经有“色、香、味”评价标准，因为色彩容易表现食品的相换向阀可用于新装备或现有装备上应味感。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望。在纸盒装潢设计中，对于食品包装，色彩的味觉感具有重要的意义，甜味以暖色为主，暖则甜，冷则苦，明度越高味越淡，明度越低味越浓，纯度高则甘美，纯度低则相反；大部分食用色素的色彩则代表食欲色；那些明度高、纯度高，如末成熟青苹果的黄绿色则表现也酸 味；而以亮色为主的各种香水色彩则给人以香味。（未完待续）