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翻新机暗涌电商渠道 “去平台化”就能有保障?
对于越来越依赖互联网的广大消费者而言,购买手机这样的数码产品早就已经习惯了网购的方式,而成熟的数码产品市场也一直是网购大军中的主角。但是随着市场的不断壮大,鱼目混珠的现象也开始出现,近年来关于电商销售“翻新手机”的消息也屡见不鲜,对于消费者看来,与线下实体店摸得着看得见相比,电商渠道网购的手机“出了问题到底应该谁负责”则成为了广大网友关心的问题。
日前据央视报道,吴女士在京东自营上买了一部价值3千多元的苹果5C手机,用了一个多月后,手机频繁死机,直至后来完全不能开机。吴女士希望在京东退货,但京东方面无法办理,只能提供换货手续。随后,吴女士并没有办理换货,而是在苹果的一个维修中心检修,检修发现机内主机扫码序列号与机身外的序列号不符。苹果官方客服表示,这台机器三个码都不一样,或是被改装过。
对此京东方面发表回应声明称,供应商是中国联通全资子公司联通华盛,是苹果授权国代经销商,且采购时间距离上市仅两个多月时间,供货来源正规可靠。京东愿意与相关部门配合,彻底调查此事,找出真正的问题环节。几乎同时,京东供货商联通华盛也发布声明,回应翻新机事件称,供应给京东在内的iPhone是全部采购自苹果公司的正品行货,从未涉及iPhone翻新机的销售业务。
虽然消费者在京东上疑似买到了“翻新机”,但是无论是京东还是京东的供应商,都拿出了似乎足够的理由表明自己并不是其中的问题所在,这无疑让消费者对电商渠道的信心也打了折扣。
在这次消费者购买的苹果手机疑似翻新机事件中,苹果方面的态度则尤为引人关注,而据媒体报道,苹果官方表示京东并没有获得苹果的授权,而为何京东能够销售苹果手机呢?据业内人士向南方日报记者透露,虽然苹果没有直接授权京东,但是苹果手机中国的经销商联通华盛是获得苹果授权的,而联通华盛是京东苹果手机的供应商,所以理论上京东销售的苹果手机应该也是正规渠道的。
“‘经销商’在手机销售领域长期存在,但是也逐渐被厂商和电商渠道的直接合作模式所取代。”据资深手机销售人士刘启汉表示,随着互联网渠道的重要性越来越突出,电商已经成为了不少手机品牌最重要的销售渠道,甚至诸如小米、锤子等手机品牌完全植根于互联网的销售渠道,也让电商成为了手机企业最紧密的合作伙伴,“经销商”已经没有了生存空间,即使众多的传统手机品牌也开始逐渐直接和电商渠道合作,减少“经销商”环节,希望能够更加直接的接触消费者。“在这次苹果‘翻新机’的事件中,厂商和电商渠道之间并没有直接的合作关系,也使得问题产品在检测和售后等方面不能得到最直接的服务。”
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